Полиграфические услуги - Аналитический обзор российского рекламного интернет-рынка

Первый квартал 2012 года выявил, что почти все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к аналогичным показателям 2011 года. Интернет-реклама по-прежнему опережает все остальные сегменты рекламного рынка.

Так, согласно данным АКАР, объем рынка онлайн рекламы в первом полугодии текущего года составил 10 млрд рублей, показав наибольший рост — 75%.
Укрепление интернета в качестве ведущей медиаплощадки во многом обусловлено всеобщей миграцией пользователей традиционных медиа в онлайн сферу. За последнее время существенно выросли временные и количественные показатели. Так, число пользователей сети Интернет в России продолжает увеличиваться и. по данным Минкомсвязи РФ, на начало 2012 года составило 70 млн человек.

Аналогичные данные, но в процентном выражении показал опрос, проведенный ВЦИОМ в период 31 марта по 1 апреля 2012, согласно которому интернетом пользуется 58% россиян, в то время как в аналогичный период прошлого года - 53% пользователей. Причем наиболее заметно увеличение ежедневной аудитории Сети (с 30% в начале года до 38% весной т.г.). Так, дневная аудитория интернета в своей массе «перебивает» центральные каналы телевидения. В среднем россиянин проводит в интернете около 13-15 часов в месяц, в то время как среднемировой показатель составляет менее шести часов. Также у россиян самый высокий показатель по времени, проведенному в социальных сетях - ими пользуются 99,7% рунетчиков. В среднем россиянин проводит в них 12,8 часа в месяц, в то время как среднемировой показатель составляет менее шести часов.

Основные тенденции на российском рынке интернет-рекламы сохранились. Как и в предыдущие годы, продолжает набирать популярность контекстный формат и составляет 66% против 34% медийной рекламы. Также наблюдается повышение интереса к рекламе в социальных сетях, который обусловлен колоссальным ростом аудитории социальных сетей, и «персонифицированному» подходу к потребителям благодаря детальному таргетированию, сформированному на основе социально-демографической информации (возраст, пол, семейное положение, место работы, образование, интересы). По-прежнему существенно растет потребление видеоконтента среди пользователей интернета. Хотя для российских интернет-пользователей «голубой экран» остается значимым и востребованным каналом видеоконтента, сегодня он перестал быть единственным источником. Наиболее востребованными форматами онлайн-видеорекламы остаются pre-roll (предпоказ), post-roll (постпоказ) интернет-рекламы и in-line (видеоблоки с автозапуском), который обладает более широким охватом аудитории и таргетингом.

В 2012 году ожидается дальнейший рост популярности рекламы в видеоформате, возможно появление новых типов видеорекламы, а также видов ее размещения. Совмещение данного формата с нестандартными методами продвижения (тизеры, мини-игры, вирусный маркетинг и пр.). В текущем году рынок интернет-рекламы в России продолжит динамично развиваться, опережая по темпам роста все другие сегменты рекламного рынка. Такой бурный рост обусловлен увеличением количества интернет-пользователей, а также частоты потребления интернета, ростом популярности социальных сетей, увеличением объемов продаж через интернет, а также введением ограничений на традиционные способы рекламы отдельных видов товаров. Также во многом широкое использование электронных планшетов и мобильных телефонов с доступом в интернет помогает стремительно развиваться интернет-рынку, а вместе с ним и интеренет-рекламе.

Анна Александровская, управляющий директор РА Total View

Источник: МедиаАтлас