Полиграфические услуги - RuTube совместно с Content Research исследовали рынок вирусной видео-рекламы

Объем российского рынка вирусного видео всего $9 млн - некоторые эксперты даже не считают это рынком. В ходе исследования RuTube провел мониторинг брендированных видеороликов, размещенных в Рунете с июля 2009 по 15 ноября 2010 года на популярных, по данным TNS и ComScore, видеопорталах Рунета.

На этапе первичного отбора были использованы три источника информации: количество просмотров, портфолио студий и обсуждение роликов на профильных ресурсах. Последний критерий заставил исследователей включить в итоговый список видео, выпущенные ранее указанного периода, но остающиеся до сих пор актуальными. В результате был сформирован список из 75 работ. Денежная оценка объема рынка проводилась на основании собранных RuTube данных об общем количестве вирусов, запущенных в отчетный период. Также использовались собранные у вирусных студий данные о среднерыночной стоимости производства и размещения ролика. По данным RuTube в 2010 году объем рынка составил порядка $9 млн - цифра приблизительная, поскольку компании неохотно раскрывают свои финансовые данные.

Исследователи выделили четыре основных площадки, на которых размещаются вирусы: YouTube (охват в месяц, по данным Webomer.ru, 42,6%), RuTube (2,55%), Smotri.com (1,37%) и VKontakte.ru (45,8%). Основные крупные заказы попадают к лидерам рынка - специализированным студиям «Аффект», My Duck’s Vision и Grape. Каждая из этих студий выпускает в среднем один ролик в месяц, в год - не более 15-20. Средний бюджет хорошего вирусного ролика находится в диапазоне 1-1,5 млн руб. Новички на рынке вирусного видео снимают ролики в среднем за 100 тыс. руб. Число таких роликов в год колеблется от 150 до 200.

Компания Online Market Intelligence (OMI) в июле 2010 года провела опрос для данного исследования, чтобы выявить факторы, определяющие вирусоемкость ролика. Среди 8 500 респондентов самым популярным фактором (78%) стала забавность ролика, необычность сюжета заняла второе место (66%). Известность бренда, известность человека, популярность ролика в блогах оказались незначительными факторами - 18%, 16% и 11%.

Источник: ГИПП