Концепция разработки рекламной компании.

[KALENDAR.RU]

Содрано на Составе. Оригинал лежит здесь:
Ссылка больше не работает, поскольку раздел, где находилась эта статья - удален. Автор статьи участвует на ПТ под ником ,
Программу можно разделить на две генеральные составляющие:
1. Оригинальные маркетинговые исследования, анализ рынка или его отдельных сегментов;
2. Собственно рекламная кампания (оперативные и перспективные мероприятия), основанная на материалах исследований.
Работу открывает раздел «Цели и задачи». Он содержит описание и обоснование целей и задач рекламной кампании; возможное соотношение рекламных и маркетинговых усилий центре и регионах; схематичное описание порядка действий в рамках данной разработки.
«Обзор рынка и его структура». Здесь учтены исторические предпосылки формирования российского рынка, особенности административной иерархии принятия решений. Описана структура рынка.
В разделе «Конкуренты» приведены результаты маркетинговых исследований организаций, производящих и реализующих продукт/услугу в России. Особое место занимает анализ их деятельности в области рекламы. (Источники информации: открытая печать, собственные данные и т.д.).
На основании четких представлений об особенностях и структуре рынка мы выделяем группы потенциальных потребителей в каждом сегменте. Их потребности и предпочтения описаны в разделе «Группы потенциальных потребителей и потребительские мотивы».
Эти данные позволяют сформировать «Сводную таблицу групп потенциальных потребителей и рациональных мотивов» покупателей о продукте/услуге.
На основании анализа маркетинговых исследований мы формулируем креативные предложения по содержанию и проведению рекламной кампании, в рамках которой учтены такие позиции, как прямая и опосредованная реклама, мероприятия по формированию благоприятного общественного мнения и продвижения продукта/услуги.
Раздел «Принципы формирования бюджета и распределения ассигнований» содержит обоснование различных вариантов бюджета, приведенных в разработке; соотношение затрат на производство и на размещение рекламных материалов.
Раздел «Идеи». Здесь приведены слоганы и идеи для рекламной кампании, примеры сценарных заявок для различных рекламных продуктов и носителей.
Раздел «Традиционные и оригинальные мероприятия» конкретизирует развитие идей применительно к их производству и реализации через различные СМИ.
В разделе «Исполнение» приведен перечень рекламных продуктов, их особенности, целесообразность производства и его технология. Приведена первоначальная стоимость.
Раздел «Носители» содержит выборку оптимальных средств рекламы для достижения целей и задач кампании, приведенных в первой части работы. Каждую позицию сопровождает подробное описание, рейтинги популярности, краткие характеристики потенциальных аудиторий. Приведена стоимость каждого средства рекламы (носителя), сформулированы несколько вариантов медиа-планов, рассчитанных на разные объемы рекламного бюджета.
Концепцию завершает расчет предположительного эффекта и краткие предложения по развитию следующих этапов.
Составление рекламной концепции, описанной выше, позволит точно дозировать бюджет и адекватно реагировать на поступающие рекламные предложения.

[sungrad]

концепция есть, осталась реализовать)))