Инновации в печати: новый размер и новая форма газеты

[News_nic]

Я узнал об этой технологии минувшей осенью, когда Джим Гор и Марк Хак из«Pressline Services» заглянули ко мне во время коммерческих визитов по Флориде.

Они считают, что разработали прекрасный способ для повышения эффективности печати газет, и очень сокрушались по поводу того, что ведущие компании многократно интересовались этой технологией, но так и не приобрели ее. «Многие люди говорят нам, что они купят сразу после кого-то другого», сказал Гор, «но никто не хочет покупать первым».

Впрочем, к концу года высокий потенциал экономии и болезненные повышения цен на бумагу приведут к внедрению технологии так называемых «трех листов на круг» как минимум в некоторых местах. Что дает технология «три листа на круг», и как будут выглядеть газеты, напечатанные подобным образом? В сущности, это способ модификации существующих печатных прессов таким образом, чтобы за один оборот цилиндра печаталось три листа газеты вместо двух.

Полученный результат был продемонстрирован мне на прототипе, созданном для «Chicago Tribune». Такая газета похожа на таблоид или Berliner, но есть и отличия - она не такая толстая как таблоид и не такая тонкая как Berliner. Наиболее примечательно, что она легко может быть разделена на две, четыре или шесть секций, не принимая в расчет возражения, что американцы не любят компактных форматов, рассчитанных на чтение лишь одним человеком [а не несколькими одновременно - прим.РП]. Вот некоторые из потенциальных преимуществ, о которых рассказали менеджеры по продажам из «Pressline» и Чак

Моозакис - компетентный главный редактор Newspapers & Technology.
• Меньший на треть размер страниц позволит существенно сэкономить на бумаге. Благодаря новой технологии производится на 50% больше экземпляров в час, что позволяет немного уменьшить количество работы для редакции и, возможно, для типографии.
• После многих лет уменьшения размера бумаги многие американские газеты стали удивительно узкими и больше не могут конкурировать с шириной веб-страниц. Отсюда и потенциальная привлекательность уменьшения размера до идеальной пропорции за один раз.
• При дефиците рекламных объявлений (особенно в начале недели) многие газеты сталкиваются с проблемой заполнения печатной площади, а в некоторых случаях увеличивают больше, чем это необходимо, разделы с частными объявлениями. Макет Tribune является добротным на ощупь, а если сложить его вдвое, то получается внушительный пакет. И не случайным является то, что сложенная вдвое «тройная» газета имеет форму или лишь немногим больше экрана iPad.
• Полноцветная печать возможна на всех титульных страницах и большинстве внутренних.

На мой взгляд, макет Tribune выглядел хорошо и производил впечатление серьезного новостного издания с приятными изображениями на титульной странице каждого раздела. На обороте каждого раздела указывалось содержание или размещалась реклама. Джо Ноулс, ответственный помощник редактора по вопросам презентации в «Tribune», случайно увидел этот макет в ноябре 2008 года. «Это будет корректировка для читателей», сказал он, «но в сторону уменьшения. Думаю, что чем меньше - тем лучше… Он довольно красивый, особенно если сравнивать с нашими таблоидами, у которых страницы квадратные».

Так в чем же проблема?
Установка системы «Pressline» или подобной технологии от Goss «это не копеечная капитальная инвестиция», сказал мне Моозакис. «Она помогает, если у вас есть как минимум одна печатная машина, которой вы можете пользоваться во время модификации второй» в течение нескольких месяцев. В условиях 2009-2010 гг. найти деньги на сколь-нибудь существенные капитальные инвестиции было сложно, но сейчас хоть у некоторых компаний они есть.

«Но еще большей проблемой является то, что газеты боятся делать что-то не так, как они привыкли», добавил он. Рекламодатели могут заявить, что реклама на всю страницу или на часть страницы стала намного меньшей, чем прежде, и попытаться сбить цену. Читатели могут ассоциировать компактный формат с крикливыми таблоидами. Впрочем, это не стало проблемой, когда Independent и другие качественные британские газеты перешли на меньшие форматы в середине десятилетия. Издатель, который примет эту систему, определенно сэкономит деньги, печатая рекламные объявления на всю страницу и фотографии на обложках меньшего размера, но может добавить количество страниц, и газетные полосы не уменьшатся на треть.

Моозакис также рассказал об альтернативном варианте - менее дорогостоящей технологии модернизации типографского пресса, направленной на экономию средств. Шведская фирма Tolerans предлагает так называемый «брошюрованный таблоид, разделенный на секции». Он также вызвал интерес, но все таки не продавался в США. Консультант по дизайну Марио Гарсиа еще в 2005 году написал, что американские газеты, похоже, вступили в длительный период «размышления» o небольших форматах, но не торопятся действовать. (Гарсиа - бывший преподаватель и член консультативного совета института Poynter). Когда издательство Gannett несколько лет назад приобретало новые прессы для своей газеты Lafayette в штате Индиана, то ее конвертировали в формат Berliner. Хотя изменение было успешным в финансовом плане и хорошо воспринято читателями, Gannett не изменило формат других своих газет.

У меня складывается впечатление, что крупные американские издательства неустанно рассказывают инвесторам о том, что они активно развивают цифровой формат, перемещая на первое место то, что еще вчера было приложением к печатному изданию. Не являются ли крупные инвестиции и модернизация печатных газет сигналом отсталости корпоративной стратегии? Возможно. Однако переформатирование печатных изданий - это что-то наподобие капитального проекта, основанного на точных расчетах доходов от инвестиций. Предположим, оно не повлияет сразу на доходность, но в течение несколько лет окупится. Сейчас же в этой отрасли все придерживаются устойчивого мнения о том, что печатные издания будут обеспечивать большинство доходов в течение периода, превышающего несколько лет. Лично мне кажется, что технология «трех листов на круг» как нельзя лучше соответствует современным тенденциям сокращения полосной рекламы и количества публикуемых новостей. Это совершенно логичный эксперимент, который, скорее всего, уже очень скоро проведет какой-нибудь первопроходец.

Источник: редакторский портал, автор Рик Эдмондс