Печатные издания против цифровых: будущее повсюду

[News_nic]

Похоже на то, что будущее контента - в сложном переплетении всех форм повествования. Согласно данным нового исследования, многоканальное распространение и маркетинг контента являются важными и для печатных, и для цифровых продуктов, чтобы достичь аудиторию, которая сегодня потребляет информацию в обеих формах практически в равной степени.

Исследование, проведенное в 2010 году корпорацией Гартнер, ведущей компанией в сфере исследований информационных технологий и консалтинга, показало, что время, которое люди затрачивают на чтение с экрана монитора, сейчас почти равно времени, которое они тратят на чтение печатного текста. Исследование показывает, что подавляющее большинство (94%) пользователей планшетных компьютеров и iPad предпочитают цифровые тексты (52%) или считают их такими же читабельными, как и печатные тексты (42%). В отличие от пользователей лэптопов, 47% считают чтение с экрана более сложным, чем чтение печатных текстов, а 33% заявили, что практически не видят отличий. Исследование опровергает традиционные предположения о том, что печатный текст всегда легче читать.

При подготовке своего отчета «Аналитический отчет: предпочтения потребителей в отношении чтения цифровых текстов говорят о том, что смерть печатных текстов преувеличена», Гартнер опросила более чем 1,500 конечных потребителей в США, Великобритании, Японии, Индии, Италии и Китае в четвертом квартале 2010 года. (Полную версию отчета можно приобрести на вебсайте Гартнер).

«Существуют опасения, что цифровые СМИ поглотят печатные, и эти опасения базируются на общем снижении продаж газет и на росте популярности он-лайновых новостных сервисов во многих частях света. Но данные нашего исследования показывают, что потребители, как правило, не рассматривают печать и он-лайн как непосредственную замену одного другим», сказал Ник Ингельбрехт, Руководитель научно-технических работ Гартнер. «Происходит нечто более сложное, чем простая замена печатных медиа цифровыми».

Ингельбрехт предостерегает издателей от попыток продавать один и тот же контент одним и тем же потребителям как по печатным, так и по цифровым каналам. Таким образом они рискуют оттолкнуть потребителя, который будет разочарован необходимостью платить дважды за одно и то же. Это означает, что издатели должны использовать все технологии для создания контента, актуального для определенной местности, что делает его существенно более близким для потребителя.

Читательские привычки потребителей формируются и укрепляются видами чтения, которые они практикуют и не практикуют. Поэтому планы развития поставщиков услуг и технологий должны включать в себя изменения в моделях потребления, а также эргономические и когнитивные факторы, связанные с изменениями в читательских привычках», - сказал Ингельбрехт.

Даже хваленый iPad имеет свои фильтры. Французская компания по исследованию интернета Miratech обнаружила, что читатели предпочитают бегло просматривать заголовки на iPad, а не в газете. Она опубликовала данные исследования о том, как пользователи взаимодействуют с медиа, сравнивая классические газеты и iPad. Miratech использовала технологию отслеживания движения глаз (eye-tracking) чтобы выяснить, как пользователи используют каждое из этих медиа, а затем проанализировали, есть ли отличия в том, какая информация сохранилась в памяти. Посмотрите видео этого исследования - для iPad и обычной газеты. Для обоих исследований было использовано издание «20 минут» - бесплатная ежедневная газета, целевой аудиторией которой являются пассажиры транспорта.

Читатели газет просмотрели статьи немного быстрее, чем читатели iPad, которые более склонны пробежаться по содержимому, чем читать его полностью. У читателей газет также был лучший показатель запоминания: они запомнили 90% прочитанного в отличие от читателей iPad, которые запомнили 70%. Исследователи пришли к выводу о том, что средство информации не влияет на время чтения, если текст короткий, например статья. Но информация, прочитанная в обычной газете, проще ассимилируется и запоминается, чем информация, прочитанная через iPad.

«Есть два типа утилитарности или полезности», - отметил Райан Сперроу для участников майского семинара API «Формирование опыта читателя цифровых медиа». «Полезность с точки зрения структуры позволяет людям поучить информацию настолько легко и быстро, насколько это возможно, в то же время предлагает другие опции. А полезность контента означает структурирование статей таким образом, чтобы пользователи могли получить и понять информацию как можно быстрее и как можно полнее».

Будущее доставки информации - это нечто большее, чем устройство или среда. Если мы стараемся сделать коммуникацию с читателями более насыщенной, мы должны прорабатывать новые дизайн и техники донесения информации, которые выходят за пределы традиционного мышления «печать-дизайн» и «вебсайт-дизайн». Будущее - это донесение информации с использованием всех видов медиа и всех устройств, с использованием всех доступных технологий и форм подачи материала.

Источник: ГИПП