Nielsen: Доверие к онлайн-рекламе растет

[News_nic]

Доверие к онлайн-рекламе растет, в то время как объявления в печати, на радио и ТВ постепенно утрачивают свой авторитет, выяснила исследовательская компания Nielsen.

Причиной тому социально-рекомендательный характер рекламы в Сети. Ведь только интернет предоставляет потребителям обратную связь с продавцами, дает возможность посоветоваться насчет покупки с друзьями, ознакомиться с отзывами потребителей о предлагаемом товаре.
Компания Nielsen в августе - сентябре 2011 г. опросила 28 тыс. онлайн-потребителей из 56 стран мира и получила следующие результаты:
Рекламе на телевидении, в журналах и газетах сегодня доверяют 47% потребителей. За 2 года доверие к этим форматам упало на 24%, 20% и 25% соответственно. При этом рекламодатели продолжают активно вкладывать в рекламу на ТВ. С 2010 по 2011 г. доход ТВ-рекламы увеличился на 10%.

Руководитель рекламного направления компании Nielsen Рэндалл Биадполагает: «Несмотря на то, что телевизионная реклама останется премиум-каналом раскрутки бренда, талантливые маркетологи будут все активнее использовать возможности интернета для взаимодействия с аудиторией потребителей».