Коробка на финише

[Ch]

Коробка на финише
Каковы тайны российского картона? Как совместить эстетичность с финансовыми возможностями производителя, ведь рынок требует дешевизны, а хорошее стоит дорого? А если Вы до сих пор не разобрались в характеристиках различных видов картона, то эта статья точно для Вас!

Сделать коробку из картона, как, впрочем, и любой продукт, можно хорошо или плохо. Бизнесмен, желающий зарабатывать деньги на реализации своей продукции, выбирает «хорошо», пытаясь совместить желание сделать красивую упаковку на радость покупателям и на зависть конкурентам со своими возможностями, упирающимися в широкую спину инвестора. Рынок требует дешевизны, а хорошее стоит дорого.

Где заканчивается бумага и начинается картон?
Проводя рукой по абсолютно гладкой на вид поверхности коробки, покупатель восклицает: «Ах, какая красота!» Но то, что нам кажется гладким и тонким, на самом деле не всегда таковым является. Гладкость (способность передавать без разрывов и искажений тончайшие красочные линии, точки и их комбинации) — одно из важнейших печатных свойств. Чем выше гладкость, тем лучше контакт между поверхностью и печатной формой, тем меньше прилагается давления при печатании, тем выше качество изображения.
От микроскопической шероховатости, присущей всей бумажной продукции, не так-то просто избавиться. Как и от разногласий по вопросу «что есть картон?». Научно-популярное издание «Все о бумаге» (М.: Дубль В, 1999.) утверждает, что картон — не что иное, как бумага плотностью свыше 150 г/м2. Некоторые специалисты отодвигают границу до 200-250 г/м2. Но практически все согласны, что картоном можно назвать бумагу толщиной более 0,25 мм, а также бумагу, имеющую многослойное строение (не имеются в виду слои мелования), независимо от плотности. Многослойная структура увеличивает толщину и жесткость картона. Сколько не пытаются полимерные материалы его вытеснить, он остается незаменимым там, где нужна жесткость... не характера, а формы:
упаковка для продуктов питания, лекарств, парфюмерно-косметических товаров, стиральных порошков, детских игр и прочих товаров.

Для изготовления картонной упаковки с полноцветной печатью, лакированием или тиснением огромное значение имеет качество покрытия лицевой стороны. Поэтому используют, как правило, картоны с двухслойным/полным (примерно 20г/м2) и реже с легким (от 4 до 10 г/м2) меловани-ем. В дальнейшем речь будет идти именно о мелованных (покрытых) сортах картона.

Geschtnichener... Coated... Мелованные...
Мелованный картон отличает хорошее поведение в процессе печати, более интенсивное воспроизведение красок и лучший глянец при лакировании. При печати на нем диаметр пор мелованного слоя настолько мал, что в поры впитываются только растворители, в то время как частицы красящих пигментов остаются на поверхности бумаги. Поэтому изображение получается очень насыщенное.
Типичная структура мелованного картона:
- мелованные слои (один или несколько);
- верхний слой (один или несколько слоев качественного сырья: беленая или небеленая целлюлоза, древмасса, отбеленая макулатура);
- вкладыш (достаточно толстый слой из дешевого сырья: макулатура, древмасса, небеленая целлюлоза, различные отходы производства);
- нижний слой (один или несколько слоев качественного сырья: беленая или небеленая целлюлоза, древмасса, макулатура).
Качество сырья уменьшается сверху до вкладыша и увеличивается от вкладыша вниз.

Учитывая отсутствие единого мнения по самому понятию «картон», не удивительно, что нет и общепринятой классификации видов картона. В основном, пользуются маркировками, заявленными производителями. Данные частично взяты из таблицы «Сорта мелованного картона» (Все о бумаге.-М.: Дубль В, 1999, с.71.).


Дуплексом называют картон с односторонним мелованием, триплексом — с двусторонним. Большинство из макулатурных картонов на российском рынке имеют маркировку GD2, а картоны из первичных волокон — GC2.

К числовым характеристикам качества покрытия относятся только белизна, глянец и гладкость поверхности. В остальном ориентируются либо на общее описание, либо на внешний вид, а чаще — на отзывы коллег.

Пересекая границы...
Производители картона обычно проводят границу между дизайнерскими, полиграфическими и упаковочными картоном. Но никто вам не помешает, к примеру, удивить мир изготовленной из первого или второго элитной косметической упаковкой. В общем, границу можно пересекать, пока вы не посчитаете, в какую сумму это выливается.

Тремя основными видами картона для изготовления упаковки можно считать:
- целлюлозные;
- макулатурные;
- с крафтцеллюлозой (повышенной прочности).

Некоторые финские специалисты выделяют как вид коробочного картона хромэрзац, популярность которого постоянно растет. Исходя из физических свойств материала, структура хромэрзаца предполагает наличие различных волокон в разных слоях картона. Внутренний слой, на который приходится меньше сил в направлении поверхности (например, при сгибании), состоит из более дешевой механической массы с большим выходом. Покровные слои, на которые направлены силы тяги или силы сжатия, содержат лучшую по прочности целлюлозу. Благодаря такой структуре и удачному соотношению толщины и жесткости при сгибании, получается легкий и недорогой картон. Ярким примером этого вида являются картоны финской компании Metsa-Serla: Simcote, Simwhite и Avanta-Prima с многочисленными вариациями (Avanta Plus, Avanta Ultra, Avanta Super и пр.). Специалисты из ЦБК относят хромэр-зац к картону из первичных волокон.

Из российских сортов пользуются спросом макулатурный хромэрзац «Нева» класса GD3 («Петроборд Трейдинг») и хромэрзац от «Новопака» (Ступинский комбинат).

Для целлюлозного картона характерен низкий выход, т. е. из определенного количества древесного сырья получают относительно мало картона (выход целлюлозы составляет примерно 50% от количества древесины). В этом причина его дороговизны. Тем более он гораздо тяжелей хромэрзаца, что увеличивает фактическую стоимость одной упаковки (целлюлозный картон плотностью 260 г/м2 по важнейшим свойствам для изготовления коробок соответствует хромэрзацу плотностью примерно 310 г/м2).

Он предназначен для изготовления высококачественной упаковки, а также открыток, папок, календарей и другой рекламной продукции. На российском рынке наиболее известны импортные сорта.
Сорта картона, содержащие макулатуру, несколько дешевле, но обычно менее жесткие, чем целлюлозные (на 20% при одинаковой поверхностной плотности). Поэтому попытки заказчиков перейти на более дешевые коробки, изготовленные из макулатурного картона, как правило, технически не удаются. Переход предполагает значительное увеличение веса 1-го м2, что аннулирует разницу в цене за тонну. Окончательным результатом будет упаковка по той же цене, что и раньше, но с серым фоном и сомнительной гигиеничности. Серый цвет объясняется имеющейся в макулатуре печатной краской, по большей части черной. Внутренний слой просвечивает даже сквозь светлый целлюлозный и покрытие. Вместе с макулатурой в картон попадают различные загрязнения, контролировать которые практически невозможно. Оставшиеся протеины и углеводы на определенной стадии становятся благоприятным местом для развития микробов. Поэтому макулатурные виды картона (тем более не имеющие гигиенического сертификата) не рекомендуется применять для упаковки пищевых продуктов, если содержимое непосредственно соприкасается с упаковкой. Из него изготавливают упаковку для чая, кофе; пачки для недорогих табачных изделий; коробки для стиральных порошков, лекарств, детских игр (см. табл. 3). Управлять колебаниями свойств этого вида картона практически невозможно из-за постоянных изменений качества сырья.

Крафт-целлюлоза используется для увеличения жесткости, прочности и влагостойкости картона. Материалы этого класса относят к картонам из первичных волокон. Они имеют характерный цвет оборотной стороны — «кофе с молоком» и повышенные жесткостные и барьерные свойства. (Под жесткостью понимают свойство материала сопротивляться изгибам.) Наиболее известные в России сорта: Coated Kraft Back (СКВ) производства Stora-Enso, SWK (Metsa-Serla), Chibo Kraft (Cartulinas CMPC), макулатурные картоны Multi-board Kraft и Multiboard EcoKraft (Fiskeby Board). Их можно использовать для изготовления упаковки под влагосодержащие и замороженные продукты. По словам специалистов из ЦБК, в нашей стране есть предубеждение, что упаковка из крафт-картонов — удел недорогих продуктов. Но есть примеры их использования европейскими производителями, изменившими отношение к эстетическим свойствам «капуччинного» оборота, для изготовления высококачественной упаковки. Этот материал может стать альтернативой микрогофрокартону в качестве упаковки для небольших электро- и хозяйственных товаров.

Жесткость на практике
При производстве коробок, помимо качества покрытия, чрезвычайно важны и высечные свойства картона. Проверить их можно только на практике. По мнению специалистов, при высечке и биговке лучше ведут себя картоны из первичных волокон. Так как упаковка выполняет функцию защиты содержимого, одной из главной характеристик картона является жесткость. Она определяется упругими свойствами сырья и толщиной картона, при этом последняя существенно влияет на жесткость. При одной и той же плотности картон разных марок может обладать различными жесткостными характеристиками. Идеальным был бы картон, состоящий из внешних слоев, между которыми ничего нет (гофрокартон). У картона с низкими плотностями вкладыш достаточно тонкий, и жесткость определяется внешними целлюлозными слоями. Сейчас наблюдается тенденция к уменьшению плотностей бумаги в целях экономии. Анализ зависимости жесткости от плотности, проведенный специалистами ЦБК, позволил им сделать вывод, что лучшие по жесткости образцы макулатурного картона приближаются к картону из первичных волокон. Например, более высокая, чем у других видов макулатурного картона, жесткость картона Boxer, по словам экспертов, позволяет использовать этот сорт меньшей плотности (на 15-20%) без потери качества упаковки.
Зная жесткостные характеристики видов картона, можно сравнить ценовую привлекательность каждого из них, определяя стоимость листа (или 1 -го м2) при фиксированной жесткости. Соответственно ценовым ориентиром при выборе картона (учитывая остальные свойства) является стоимость не тонны, а 1-го м2 (или листа).

Прогнозы
Еще пять лет назад российский рынок картона не был столь многообразен. А в третьем тысячелетии крупнейшие западные компании предлагают российским производителям практически полный ассортимент своей продукции. К вышеперечисленным добавим компанию Curtis Fine Paper с внушительной коллекцией бумаги и картона для изготовления любой печатной продукции, начиная от рекламных изданий и заканчивая элегантной упаковкой для парфюмерии: коллекция Classic (Laid, Wove, Super Wove, Flannel, Rib Bright-water, Felt); коллекция Conser-vation Concept; Conservation 100% recycled, Scotia Original, Metaphor, Es-parto, Retreeve.
Заказчика, которого содержание коробки волнует гораздо больше формы, т. е. упаковки и печати, вполне удовлетворит добротная и недорогая «Нева» ($ 700 за тонну, ролевая). По сравнению с прошлым годом, она подорожала примерно на 7,5%. «Невой» можно полюбоваться, купив котлеты «Молодецкие» или коробку клея «Прима». При необходимости жесткости формы коробки без ущерба для красочной печати на лицевой стороне выбор покупателя склонится в сторону СКВ ($ 1,6за! кг у «Регента») и SWK с крафт-оборотом ($ 950-970 за тонну). Овсянка от «Быст-рова» в такой упаковке весьма соблазнительна. Если производитель собирается удивить всех высоким полиграфическим исполнением своей упаковки, слегка потеряв в жесткости, нужен Multiboard Offset ($ 1 000-1 100 за тонну, ролевой) или Uniboard S. При желании объединить в одно целое потребительские свойства картона, печатные, жесткостные и барьерные, заказчику предоставляется широкий выбор чистоцеллюлозных картонов и хромэрзаца: Avanta-Prima, Alaska, Excellent Top, Strompack, Tambrite и пр. ($ 1,2-1,8 за лист). Яркий пример этого — серия «Кор-кунов» Одинцовской кондитерской фабрики. Но покорить покупателя высококачественной печатью как на внешней, так и на внутренней сторонах упаковки, можно только с помощью картонов двустороннего мелования типа Graphiart Duo, Arktika или Galerie Card (от $ 1,8 и выше за лист). Напрямую с зарубежными производителями картона заказчики работают редко, шагая по проторенным дорожкам, т. е. через российских бумажников-оптовиков («Ре-гент-Арт», «Берег», «Комус» и др.). Поставка картона через них осуществляется довольно оперативно, по принципу «утром деньги — вечером стулья». Да и о цене можно договориться.
Отсутствие российских сортов и видов картона на бумажном рынке объясняется только одним: отсутствием предприятий, способных выпускать мелованный картон. На сегодняшний день эту нишу заполняют только Петербургский «Петроборд Трейдинг», подмосковный «Ступэкс» («Ново-пак») и Сыктывкарский ЛПК. Последний планирует к 2002 году вообще прекратить производство картона, чтобы сконцентрироваться на выпуске бумаги. Зато начнет строительство картонажной фабрики ОАО «Усть Илимский ЛПК». По словам его директора Александра Денисова это нововведение будет экономически выгодным, т. к. потребность в картоне растет, а на целлюлозном заводе есть все условия для его производства.
Но размеренному темпу жизни европейских участников целлюлознобумажного рынка, похоже, приходит конец. По сообщению специализированного еженедельника Printweek, мнения о дальнейшей ценовой ситуации на рынке все больше расходятся. Поэтому какие-либо прогнозы по ценам и потреблению бумаги и картона в новом году делать крайне сложно. Г-н Lawrence Turk (PPL Reserch) ожидает понижения цен на большинство сортов бу*маги и картона (кроме газетно-журнальных) и увеличения потребления упаковочных сортов. А представители шведской компании SCA, европейского лидера по производству гофрокартона, прогнозируют падение спроса на бумагу и картон. Но это не помешало им объявить о своих инвестиционных планах на ближайшие пять лет (на сумму $ 19,1 млн.), в числе которых строительство нового предприятия в Литве.

Если раньше Россия и была бермудским треугольником, переваривающим все, что предлагал мир, теперь этот процесс стал избирательным.

Так компания A&R Carton Oy создала специально для нас не просто коробку, а «коробку-театр», и заняла с ней призовое место в категории упаковки для конфекциона на конкурсе в Германии (за высокое качество печати и великолепную идею использования коробки после ее опустошения). По словам производителя, новая продукция направлена на популяризацию балета. После поглощения конфет, коробка разворачивается и обретает новую жизнь — в качестве театрального помоста с декорациями к балету «Щелкунчик». А прилагаемые к упаковке многочисленные фигурки должны будут «обеспечить веселые вечера в кругу семьи после уничтожения сладкого содержимого».

Остается надеяться, что развитие картонажной промышленности России в наступившем тысячелетии будет способствовать не только прославлению русского балета, но и популяризации карелофинской польки и поэзии немецких классиков. Без комментариев...