Спрос на традиционные СМИ расти не будет, заявил Василий Гатов

[News_nic]

Спрос на традиционные средства массовой информации ни со стороны потребителей, ни со стороны рекламодателей расти не будет, заявил заместитель генерального директора РИА Новости, вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Василий Гатов.

Он принимает участие в VII ежегодном профессиональном форуме российских издателей «Издательский бизнес -2011». Форум, организатором которого выступает ГИПП, проходит в Москве 15-16 ноября. РИА Новости являются генеральным информационным партнером мероприятия.

«В 2007-2008 годах резкое сокращение по большинству рынков на десятки процентов спроса рекламодателей вместе с сокращением спроса конечных потребителей поставили под удар традиционную бизнес-модель. Одновременно с этим случилось то, что новые медиа - интернет-компании и сервисы - показали астрономический рост капитализации», - рассказал Гатов.

По его словам, в последние два года крупные рекламодатели перестали распределять деньги по стандартным для них схемам - какой-то процент средств в телевидение, печать, наружную рекламу, радио.

«Появились компании, которые полностью завязаны на цифровых каналах дистрибуции, появились компании, завязанные на мобильных компаниях дистрибуции», - пояснил он.

Эксперт признал, что традиционные СМИ - телевидение, печатные издания, радио - продолжают существование, и более половины из них представляют собой успешный операционный бизнес. «Но, к сожалению, на уровне аналитиков приговор традиционным СМИ подписан», - подчеркнул Гатов. По его словам, через год-два любой аналитик скажет, что «инвестиции в основные средства являются губительными».

«Это значит, что новых печатных станков, новых масштабных ньюсрумов, грандиозных программных решений, скорее всего, покупать не стоит - их никогда нельзя будет окупить», - сказал эксперт.

В ближайшие три-пять лет, по его мнению, медиакартина будет примерно единой. «При этом цифровые, агрегированные медиа будут сильнее всех толкаться, отвоевывать свою долю, активнее, чем традиционные СМИ защищать свои позиции», - сказал Гатов.

По его словам, большинство традиционных СМИ будут испытывать проблемы. В попытках удержать хоть какую-то прибыль, они будут сокращать расходы, вследствие чего уменьшать бизнес и сокращать выручку. «Большинство медиа в этой петле будут находиться в стагнации», - пояснил он.

Принципиальный спрос на медиа ни с рекламной точки зрения, ни с точки зрения потребителей никуда расти не сможет. «Предложения с нашей стороны будут расти и дальше. А когда предложения превышают спрос, происходит инфляция», - отметил Гатов. При этом, по его мнению, потребительские бренды будут производить все больше контента, и его качество будет расти.

Источник: Ria.ru