Реклама в Интернете

[KALENDAR.RU]

Рекламу в интернете можно разделить на поисковое продвижение, непоисковое продвижение и Пиар. Ниже я приведу материалы с сайта - специалиста в области рекламы в интернете, занимающегося Интернет-Рекламой и Маркетингом (ИРМ, вобщем)

Продвижение сайтов.


Продвижение сайтов (синонимы – поисковое продвижение сайтов, продвижение сайтов в поисковых машинах)– это комплекс мероприятий, направленных на изменение внешних факторов, влияющих на результат выдачи по данному поисковому запросу или опосредованно связанных с поисковой выдачей.

При поисковом продвижении сайта выполняются работа с внешним ссылочным ранжированием (получение тематических ссылок с других web ресурсов, отвечающих выбранной стратегии продвижения сайта, на нужные страницы ресурса Клиента). В результате через некоторое время, после индексации поисковой машиной страниц с такими ссылками, сайт постепенно начинает занимать в поисковой выдаче лидирующие позиции.

Механизм продвижения сайтов в поисковых машинах теоретически прост, но достаточно трудоемок, хотя и обеспечивает надежное и устойчивое продвижение сайтов по заданному запросу.

В поисковой выдаче можно встретить в описании некоторых сайтов текст «найден по ссылке». Это значит, что точного соответствия запросу на странице нет, но на сайт ссылаются текстом этого запроса авторитетные ресурсы.

Из сказанного выше можно сделать вывод, что продвижение сайтов возможно и при отсутствии работ по оптимизации сайта, однако в этом случае процесс продвижения сайта не всегда стабилен и надежен, и становится, по крайней мере, более трудоемким, а результат не таким устойчивым – любое изменение поискового алгоритма, меняющего «вес» ссылок, может сместить сайт с первых позиций вниз.

Из опосредованно связанных с поисковой выдачей способов продвижения сайтов можно выделить размещение контекстной рекламы в поисковой машине. При ответе на определенный запрос пользователя поисковая машина вместе с результатами поисковой выдачи покажет и рекламное объявление Клиента, заказанное им под этот запрос. Данный метод продвижения сайтов обычно применяют в случае необходимости получить целевых посетителей на сайт без временных затрат, характерных для продвижения сайта и до того, как сайт займет надлежащее место в выдаче по этому запросу.

Наибольший минус этого метода в том, что доверие пользователей (и количество заходов на сайт) на порядок больше к поисковой выдаче, чем к результатам контекстной рекламы.

Раскрутка сайтов. (непоисковое продвижение)


Привлечение посетителей на сайт Заказчика способами, не связанными с результатами выдачи поисковых машин по данному запросу.

В категорию «раскрутка сайта» (другое название – непоисковое продвижение сайта) относят все способы продвижения сайта, которые не связаны с получением проиндексированных поисковой машиной текстовых ссылок на сайт или с поисковой выдачей.

Раскрутку сайта можно разделить на два направления по месту ее проведения – в Интернете и вне его.

В первом случае сайты обмениваются баннерами, кнопками, в Интернет изданиях размещаются адресные ссылки на сайт из пресс-релизов, тематических рассылок, проводятся различные PR акции в Интернете и другими непоисковыми методами привлекаются посетители на сайт.

Во втором случае задействуются любые способы (или их комбинация) рекламы в «реальном» пространстве. Различные виды наружной рекламы, статьи в журналах с упоминанием адреса сайта, продвижение имиджа компании вместе с адресом сайта и множество других способов, которые объединяет то, что они способствуют привлечению посетителей на сайт, используя пространство вне Интернета.

То есть раскрутка сайта в чем-то достаточно сильно пересекается с тем, что сейчас называется PR, Интернет-промоушн (он же web promotion), рекламой в Интернете, маркетингом (Интернет-маркетинг), в то время как механизмы поискового продвижения сайта и, тем более, оптимизация сайтов, имеют меньшее пересечение с указанными областями деятельности.



Резюме:

Таким образом, правильное применение терминов «оптимизация сайтов», «продвижение сайтов» и «раскрутка сайтов» позволяет, во-первых, избежать терминологической путаницы в их значении, и связанной с этим проблемы взаимонепонимания заказчиков и разработчиков сайтов, а во-вторых, позволяет использовать их для наиболее полного описания групп методов работы с сайтом для привлечения на него посетителей.

[AAZ]

ПА, спасибо, конечно, за лестные слова
Но приведенный Вами текст на моем сайте а) находится давно, б) устарел морально, в) сейчас я немного по другому представляю эту концепцию г) статья на тему была моим показательным выступлением на тему того, как писать оптимизированный текст, чтобы его бесплатно разместили уважаемые порталы и сайты

Надежда, что у меня найдется к осени (дата воплощения надежды перенесена с весны 2005 года на осень 2006 года ) время на переделку собственного сайта, еще жива. Дизайнеру мной отдана последняя отчаянная команда - "пофигу, что нарисуешь, главное, что бы быстро" Предыдущие 18 вариантов были забракованы мной лично

Соответственно, в новой версии сайта будут мои обновленные взгляды на способы продвижения товаров/услуг с помощью интернета.

Коротко это выглядит так:
Для большинства инструментов продвижения в интернете нужен сайт. Сайт должен быть а) логичным, простым, соответствовать требованиям юзабилити (в структуре, навигации, контенте) и SEO,
б) обладать уникальным, профессионально написаным, "продающим" контентом, дизайн не должен отвлекать на себя внимание пользователя.

Инструменты продвижения товара/услуг в интернете: а) поисковое продвижение, б) реклама в интернете (связанная и не связанная с поисковыми запросами), в) PR в интернете.

Если смотреть на продвижение в интернете немного с другого ракурса, то оно выглядит как сочетание механизмов привлечения посетителей на сайт (все инструменты продвижения в интернете + офлайновые), механизма удержания посетителей (хостинг, юзабилити, дизайн, контент и т.д.) и механизма конвертации посетителей в звонки (акции, "продающий контент", имидж компании и т.д.).

Вот такой вот экслюзивный анонс от меня в подарок ПТ и лично Вам

[Ефанов А.Е.]

П.А, вопрос как к знающему человеку:

допустим я разместил рекламу на Директе, и мею N посетителей на запрос (скажем, листовки). А если мой сайт появится в поисковой выдаче на сколько увеличится величина N от выдачи в ТОП-10, 5,3?

[KALENDAR.RU]

Все зависит от многих факторов, например, что будет у Вас написано в строке выдачи - это очень важно. Сравнивать с Директом не буду - нет такой информации, скажу одно: положение на первой странице в начале и в конце может дать разницу вдвое и больше по количеству посетителей...

[AAZ]

ПА попросил ответить Вам

Выдача более кликабельна и дает больше переходов. Разные мнения на количество кликов в выдаче и директе, но усредненное мнение отдает первым трем местам выдачи от 60% кликов (снипет хороший, сайт не в украине - это все подразумевается ), середина выдачи - 30-40%, конец выдачи - 10-15 %. Ну, а на долю директа приходится от 0,1 до 2-3% кликов (это если счастье поперло ).

Напоминаю, что все вышесказанное - средняя температура по больнице. Очень многое зависит от запроса и от выдачи по нему.

[KALENDAR.RU]

Я бы все-таки хотел отметить, что в Директе и в случае работы с оптимизатором разные системы оплаты. В Директе платишь за клик, что дает возможность регулировать бюджет, добавляя или убирая слова, а в случае работы оптимищатора - платишь абонентскую плату, не зависимо от количества кликов. В разных случаях выгодно и то и другое... Коряво написал. Я хотел сказать, что, по низкочастотникам выгоднее работать с Директом - ставки маленькие, а по высококонкурентным запросам - с оптимизатором. В некоторых случаях имеет смысл комбинировать эти варианты.

[KALENDAR.RU]

Вот тут, Дамы и Господа, приведен пример классической работы над сайтом...
Представляю, что получится в результате... бррр...
Роман, а над сайтами заказчиков Вы работаете по такой же схеме?

[Ефанов А.Е.]

А как узнать 100% от выдачи?

[KALENDAR.RU]

Очень просто... и очень непросто...
Можно зайти в Директ и посмотреть статистику запросов, но спецы говорят, что Яндекс врет... в рекламных целях...
Я как-то поднимал эту тему на Составе, там ее долго мусолили (эти гм... оптимизаторы нелегко расстаются с секретами) и, в конце концов, выдали алгоритм пересчета показаний Директа в реальность... Если грубо приблизительно, надо делить показания Директа в 2,5 раза...

[Ефанов А.Е.]

Что-то у меня так не получается:

Берем запрос "типография", статистика запросов за месяц - 40,000 в июле прошлого года.
Делим на 2,5 = 16,000 в месяц. Грубо в день 533 запроса.
Если первые 3 места в выдаче получают 60%, то это должно быть 320 посещений в день. (грубо).

Теперь идем в Яндекс, делаем этот запрос, идем на сайт 3 места, смотрим на счетчик и видим 178 посещений за 24 часа... Разница в 2 раза...

Или я где-то ошибся в расчетах?