Книжный рынок: кризис трехлетней выдержки: способна ли отрасль испить его до дна?

[News_nic]

Александр Воропаев, начальник отдел книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, анализирует статистические данные выпуска книг в 2009-2010 гг.

Согласно данным Федеральной службы государственной статистики, в 2009 г. российская экономика после почти шестипроцентного роста 2008 г. сократилась на 7,9%, что стало сильнейшим ее спадом за последние 15 лет. Вместе тем, со второй половины 2009 г. началось ее постепенное восстановление, и уже начиная с 2010 г. статистические данные стали свидетельствовать о выходе страны из состояния рецессии. Так, рост ВВП в России в I полугодии 2010 г. к первому полугодию 2009 г. составил 4%. В начале июля нынешнего года Президент России Д. Медведев отметил, что «темпы выхода России из кризиса оказались выше ожидаемых». И, несмотря на то, что официальный прогноз экономического роста в стране на 2010 г. составляет 4%, многие экономисты сегодня повышают его до 4,4–4,7%, а некоторые - даже до 5%.

Ситуация в российском книгоиздании по итогам 2009 г. выглядела несколько лучше общей ситуации в экономике. На фоне почти 8%-ного падения ВВП в прошедшем году отрасль показала 3,5%-ный рост к уровню 2008 г. по числу выпущенных названий (127596 названий), а падение тиражных показателей составило «лишь» 5,8% (716,6 млн экземпляров).

С началом 2010 г. ситуация в российском книгоиздании стала давать гораздо меньше поводов для оптимизма. I квартал 2010 г. вопреки оживлению в промышленном производстве не принес отечественному книгоизданию ожидаемого подъема и начался с падения к уровню IV квартала 2009 г. по всем основным статистическим показателям: по числу названий - на 14,1%, по совокупному тиражу – на 27,8% и по совокупному листажу (печатной массе) - на 15,4%. По отношению к необычно высоким показателям I квартала 2009 г. данные начала 2010 г. выглядят еще более удручающими.

Показатели II квартала 2010 г. оказались лучше показателей I, однако падение I квартала 2010 г. как по отношению к IV кварталу 2009 г., так и по отношению к I кварталу 2009 г. было настолько сильным, что оно не было «перекрыто» относительным ростом II квартала, в связи с чем I полугодие нынешнего года «закрылось» в минусе как по отношению к I, так и по отношению ко II полугодию 2009 г. Так, за 6 месяцев 2010 г. в стране было выпущено 59,6 тыс. названий книг совокупным тиражом 307,0 млн экз. и совокупным объемом 3693,4 млн печ. л.-отт. По числу выпущенных названий и совокупному листажу это меньше, чем в I полугодии 2009 г., почти на 10%, а по тиражу - более чем на 17%.
1.jpg 2.jpg 3.jpg

В общем следует заметить, что результаты I полугодия текущего года являются едва ли не самыми «слабыми» за последние три года. Лишь по одному показателю – числу выпущенных названий – в истекшем полугодии отрасль смогла ненамного превысить результаты «предкризисного» I полугодия 2008 г. (59555 названий в I полугодии 2010 г. против 58787 названий в I полугодии 2008 г.).

К сожалению, к исходу третьего квартала 2010 г. отрасль исчерпала и этот потенциал. Результаты 9 месяцев подтвердили и продолжили негативные тенденции, начавшие складываться в книгоиздании с началом кризиса. Если сравнить данные 9 месяцев 2010 г. с аналогичными данными «кризисного» 2009 г. и «предкризисного» 2008 г., то можно видеть, что по числу названий показатели 9 месяцев 2010 г. отстают на 7,6% от показателей аналогичного периода 2009 г. и на 2,3% – от показателей 9 месяцев 2008 г. (87,3 тыс. названий в 2010 г. против 94,4 тыс. названий в 2009 г. и 89,4 тыс. названий в 2008 г.); по совокупному тиражу показатели трех кварталов 2010 г. на 10,2% хуже аналогичных показателей 2009 г. и на 11% – показателей 2008 г. (469,1 млн экз. в 2010 г. против 522,6 млн экз. в 2009 г. и 522,9 млн экз. в 2008 г.); по совокупному объему печатной массы падение 9 месяцев 2010 года составляет 6,2% к уровню 9 месяцев 2009 г. и 19,6% к уровню 9 месяцев 2008 г. (5642,5 млн печ. л.-отт. в 2010 г. против 6018,3 млн печ. л.-отт. в 2009 г. и 7021,7 млн печ. л.-отт. в 2008 г.).

Что касается трендов развития ситуации, то в целом они также выглядят пессимистично. Если темпы падения книжного производства, полученные за 9 месяцев 2010 г. к аналогичному периоду 2009 г., экстраполировать на весь 2010 г., то картина получится весьма мрачной: нынешний год может быть закончен на отметке 117,9 тыс. названий (минус 7,6%, или 9,7 тыс. названий к уровню 2009 г.), отпечатанных тиражом 643,5 млн экз. (минус 10,2%, или 73,1 млн экз. к уровню 2009 г.), совокупная печатная масса которых составит 7543,6 млн печ. л.-отт. (минус 6,2%, или 498,6 млн печ. л.-отт. к уровню 2009 г.).

Однако, как правило, четвертый квартал демонстрирует в году более высокие показатели, чем третий, в связи с чем нынешний четвертый квартал также может несколько улучшить показатели второго полугодия 2010 г., а следовательно, и всего года. Если взять за основу то, что доля четвертого квартала во втором полугодии сос тавляла в 2008–2009 годах в среднем около 53% по числу названий, около 56% по тиражу и около 51% по печатным объемам, то можно спрогнозировать, что по итогам года нас ожидает «лишь» 6,5-7%-ное падение числа выпущенных названий (до отметки 118,9 тыс. названий), приблизительно шести процентное падение по тиражу (до отметки 675,1 млн экз.) и примерно пятипроцентное падение по совокупному листажу (до отметки 7665,7 млн печ. л.-отт.).

Исходя из этих расчетов, можно сделать прогноз динамики и «производных» показателей книгоиздания – среднего тиража одной книги (отношение совокупного тиража к числу выпущенных названий) и среднего объема одного экземпляра издания (отношение совокупного листажа к совокупному тиражу). Так, средний объем одного экземпляра издания по итогам II полугодия 2010 г. может показать наихудшее значение за последние три года, снизившись до 10,8 п. л., а средний тираж одной книги, в случае, если совокупный тираж в четвертом квартале выйдет на «традиционно высокий» для конца года уровень, дав «искомые» 56% в общем объеме второго полугодия, напротив, вырастет к предыдущим полугодиям и составит 6205 экземпляров. Впрочем, даже при таком раскладе по итогам всего 2010 г. предполагаемый средний тираж одной книги составит 5679 экз., что совсем ненамного больше реального показателя 2009 г., составившего 5616 экз.

Таким образом, каким бы хорошим в итоге ни оказался четвертый квартал 2010 г., в целом за год ситуации он уже не исправит – сокращение коснется всех основных показателей российского книгоиздания. И если планомерное падение тиражных и объемных показателей выпуска книжной продукции уже воспринимается в отрасли как «само собой разумеющееся», то в 2010 г. впервые с 2002 г. следует ожидать сокращения и числа выпущенных в стране названий. При этом если тиражные и объемные показатели второго полугодия нынешнего года имеют шанс превзойти показатели первого полугодия, то по числу выпущенных названий второе полугодие, традиционно считающееся «сильным», в 2010 г., напротив, может оказаться ниже первого. А учитывая тот факт, что первый квартал каждого нового года, как правило, показывает более слабые результаты, чем четвертый квартал года прошедшего, есть все основания предполагать, что 2011 г. начнется с нового витка падения, а рост книжного производства в стране будет возможен лишь со второго квартала 2011 г.

Примечательно, что планомерное ухудшение ситуации в отечественном книгоиздании происходит на фоне положительной динамики развития российской экономики в целом. По мнению экономистов, российская промышленность вернется на докризисный уровень к началу 2012 г. Что же касается книжной отрасли, то здесь пока еще, по всей видимости, не пройдено даже «дно», а темпы падения только нарастают.

Лишь последний, четвертый, квартал нынешнего года может пусть не в корне, но все же переломить ситуацию. Станет ли эта «последняя чаша» для российского книгоиздания «золотой»? Или же «последняя чаша кризиса» еще до дна не «испита»?