Интервью Арсена Ревазова, IMHO VI: прогноз развития рекламных моделей в интернете

[News_nic]

Интернет соберет порядка $800 млн из бюджетов рекламодателей, прогнозирует Арсен Ревазов, глава IMHO VI, интернет-подразделения переходящей под контроль банка «Россия» группы «Видео интернешнл». Точки роста - контекcтная реклама, видеоформат и мобильная реклама.

Изменилась ли структура рынка рекламы в интернете за последний год? Какие сегменты показали наибольший рост?
Структура рынка глобально не изменилась. Кризис нашу область обошел стороной. Рынок вырос, по экспертным оценкам, на 4%, по оценкам IMHO VI, до 10%. Рынок живой. Контекстная реклама растет быстрее рынка. Видеореклама в этом году тоже должна расти быстрее рынка. Медийная реклама себя прекрасно чувствует: рекламодатели стали принимать осознанные решения в отношении спецпроектов.

Изменилась ли структура рекламодателей?
Те компании, которые испытывали финансовые проблемы в связи с кризисом, ушли. Банки и страховые компании проявили гораздо меньшую активность в прошлом кризисном году. Но это нас совершенно не беспокоит, так как компании потребительского сектора увеличили свою активность. Многие автомобилисты вообще забыли, что есть какое-то другое медиа, кроме интернета. У нас они довольно широко представлены. Сотовые операторы и производители сотового оборудования растут, развиваются и увеличивают свои бюджеты год от года.

Рынок видеорекламы в интернете сформирован?
Про рынок видеорекламы нельзя сказать, что он сформирован. Можно сказать, что он находится в стадии зародыша. Уже произошло великое оплодотворение, зародыш уже появился, но никто его пока не видел. Развитие рынка видеорекламы зависит от требований рекламодателей увеличить эффективность медийной рекламы.

Связываете ли вы развитие рынка видеорекламы с формированием спроса на легальные площадки для видеоконтента со стороны рекламодателей?
Безусловно. Мы не готовы допускать размещение любого вида рекламы, в том числе видеорекламы, на площадках с сомнительной репутацией, с сомнительным контентом вокруг. Тем более с пиратским. Мы категорически настаиваем на том, что реклама должна жить в приличном контенте. Мы, грубо говоря, против рекламы на заборах и в туалетах.

Видео в интернете легализуется?
Искренне боюсь, что нет. Боюсь, что пиратство в 2010 году победить еще не удастся. На это уйдет целое поколение или как минимум еще несколько лет. Пиратство - это очень серьезная проблема не только русского интернета, но, разумеется, и мирового.

Станет ли это препятствием на пути формирования рынка видеорекламы?
Нет, не станет. Потому что количество легального видео все же растет. Там будет появляться реклама. И наоборот, пиратский контент, будучи лишенным каких-либо доходов, кроме нелегальных, так или иначе прекратит существование. Легальный контент завоюет свою нишу. Это, собственно, наша миссия.

Какие проекты планируются в IMHO VI в отношении рынка видеорекламы?
У нас ведутся сложнейшие переговоры с крупнейшими видеохолдингами. Оттачиваются специальные технологии и инструменты. Мы более чем активно погружены в эту тему.

Ваша оценка рынка рекламы в российском интернете в целом?
Наша оценка до Нового года была, что 2010 год будет 10% плюс к 2009-му. Сегодня мы готовы робко говорить, что, может быть, и 20%.

Как изменится контекстная реклама?
Контекстная реклама растет быстрее медийной, по нашим оценкам, она вырастет на 25%. Востребовано на рынке интернет-рекламы будет абсолютно все, что, во-первых, эффективно, а во-вторых, достойно. Достойный контент в окружении рекламы - это одно из самых значимых требований рекламы к площадкам.

Чего сейчас не хватает рекламодателю в интернете?
Рекламодателям сегодня не хватает внятной и четкой концепции по каждой из категорий. Глобально все понимают, что нужно делать. Но в рамках каждой категории еще происходят опыты, попытки, метания, ошибки и, наоборот, прорывы. То есть у рекламодателя в каждой категории еще нет четкого понимания, как эта категория вообще должна действовать. Это и хорошо, медиа развивается, люди учатся, стремятся. Это прекрасно.

Ваша оценка цифр бюджетов рекламодателей на интернет в 2010 году?
Нам известны эти цифры с высокой точностью. Под точностью я понимаю плюс-минус 20% Рынок только видеорекламы в этом году составит не менее $10 млн. Общий рынок может дойти без контекстов (контекстная реклама. - Infox.ru) до $400 млн, с контекстами, я думаю, все $800 млн.

Какие новые рекламные модели сейчас появляются в интернете?
Предлагаемых моделей десятки, а действующих единицы. Интернет - это медиа, которое позволяет творить и придумывать разные модели, в том числе и завиральные. На фильтр этих идей уходит достаточно много времени. Но пусть цветут все цветы и все идеи.

Вы лично на что делаете ставку?
Контекcтная реклама - раз, видеореклама - два, мобильная реклама - три.

Как вы оцениваете перспективы мобильного телевидения и мобильных медиа вообще?
Мобильное ТВ принципиальным образом завязано на мобильных провайдеров. В том числе и на 4G. Это функция железа.

На этом рынке зародыш появился?
В мобильном видео пока зародыша нет, а вот в мобильной рекламе есть. Мы считаем, что будущее мобильной рекламы - это реклама в приложениях. В мобильных приложениях. iPhone прежде всего, Android на втором месте, Windows - на третьем. Соответственно популярности операционных систем. Люди, у которых iPhone в руках, прекрасно меня понимают.

Таких немного...
Около миллиона. Но приложениями пользуются из них половина, то есть порядка 500 тыс. человек.

Это самая привлекательная аудитория для рекламодателя?
Я не знаю аудитории лучше. Если человек не только вертит iPhone в руках, но еще и умеет нажимать на эти квадратики и пользуется ими, то это самые правильные люди в России.

Источник: Infox.ru