Рекламе пожелали роста. Аналитики прогнозируют восстановление рынка в 2010 году

[News_nic]

В следующем году доходы медиакомпаний от рекламы вырастут на 1,5-7%, уверены аналитики Aegis Group, Group M и ZenithOptimedia. Однако на телевидении, ключевом рекламоносителе, рост рекламных доходов если и начнется, то не раньше середины следующего года, предупреждает группа «Видео Интернешнл». В этом случае другим медиа также не стоит рассчитывать на увеличение рекламной выручки, признают сами игроки рынка.

Сегодня свои очередные прогнозы развития мировой рекламной индустрии опубликуют штаб-квартиры Group M и сетевого агентства ZenithOptimedia. Аналитики Group M полагают, что совокупные расходы на рекламу в России в этом году снизятся на 19,6%, до 216,7 млрд. руб., оценка ZenithOptimedia более пессимистична: падение составит 27%, до 194,7 млрд. руб. А в октябре свой прогноз подготовила и Aegis Group: по ее версии, объем рынка уменьшится на 21,9%, до 207,5 млрд руб.

У трех компаний незначительно различается число анализируемых медиа, что влияет на абсолютные показатели и их динамику: например, Group M оценивает также расходы на контекстную интернет-рекламу, тогда как ZenithOptimedia и Aegis Group только на медийную.

За первые девять месяцев 2009 года доходы медиакомпаний от рекламы снизились на 30%, до 130-131 млрд. руб., утверждает Ассоциация коммуникационных агентств России. Но в четвертом квартале ситуация на рынке улучшилась, что должно повлиять на итоговую годовую оценку, объясняет директор по исследованиям российского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Так, по данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в октябре расходы на телерекламу без учета регионального размещения уменьшились относительно аналогичного периода 2008 года всего на 10%, тогда как в январе-сентябре - на 16%.

В 2010 году российский рекламный рынок должен продемонстрировать рост, полагают отраслевые аналитики. По версии Aegis Media - на 1,5%, до 210,6 млрд. руб., Group M - на 5,8%, до 229,4 млрд. руб., ZenithOptimedia - на 7%, до 208,9 млрд. руб. Причем аналитики двух последних компаний полагают, что рекламные доходы смогут увеличить абсолютно все анализируемые медиа. Aegis Group более осторожна в своих прогнозах: по ее мнению, доходы радиовещателей и издателей в следующем году по-прежнему будут падать. Если экономика в целом покажет признаки оздоровления, то телевидение как самый востребованный рекламоноситель явно может рассчитывать на рост, поясняет управляющий директор Aegis Media/OKS Андрей Брайович.

Пока нет никаких оснований говорить как о росте расходов в 2010 году на телерекламу, так и об их снижении, заявлял в конце октября гендиректор группы «Видео Интернешнл» (контролирует более 60% всех продаж телерекламы в стране) Сергей Васильев. Вчера в группе подтвердили, что не ждут роста в своем сегменте по крайней мере до июля следующего года.

Холдинг «Медиа 3» (издает газеты «Аргументы и Факты», «Труд», «Экстра М», «Центр Плюс», а также управляет типографским и дистрибуторским бизнесом) в 2010 году ждет роста выручки на 4%, следует из информационного меморандума холдинга. Этот рост обеспечит в том числе и ожидаемое увеличение рекламных доходов, объясняет генеральный директор холдинга Александр Страхов. Но, по его словам, это произойдет во много благодаря тому, что «АиФ» - безоговорочный лидер в своей нише. В целом рекламные доходы издателей в 2010 году увеличатся в лучшем случае на 1-2%, считают в «Медиа 3».

Генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин предполагает, что в 2010 году доходы операторов наружной рекламы могут вырасти на 6-10%, хотя также не исключено и падение на те же 10%. «Хотя если телевидение не рассчитывает на увеличение рекламных доходов, то вряд ли будет рост и в других медиа», - признает он.
adv.jpg
Источник: Коммерсантъ, Гильдия издателей периодической печати