Семинар ГИПП и PrintCity: в кризис издателям и полиграфистам помогут креативные идеи

[News_nic]

Глобальная рецессия доставила издателям немало хлопот. Объемы рекламы в печатных СМИ поползли вниз, сдавая позиции телевидению и интернету. В борьбу за читателя активно и небезуспешно включились онлайновые информационные ресурсы. Вслед за ростом цен на сырье и энергоносители подорожало и производство печатной продукции. Чтобы выжить в таких условиях, издателям приходится искать новые идеи. О мировом опыте в этой области рассказывали участники семинара, организованного Гильдией издателей периодической печати и международным альянсом PrintCity, объединившим ведущих производителей решений для полиграфии.

Чтобы успешно противостоять всем напастям, издатели должны сделать свою продукцию более ценной, а полиграфисты - научиться эффективнее использовать имеющееся оборудование и экономно относиться к расходным материалам. К счастью, существует немало способов добиться и того, и другого.

У PrintCity есть все, что нужно
Разумеется, перечисленные в статье трансформации печатных СМИ были бы невозможны без инноваций в области печатной техники и расходных материалов. К счастью, их производители всегда держат руку на пульсе рыночных веяний.

Manroland не только предлагает высокоавтоматизированное оборудование, которое имеет технические возможности для реализации описанных в статье идей. Компания также стремится удовлетворить требования клиентов к снижению издержек, обеспечению прозрачности планирования производства, повышению производительности и улучшению ценообразования. Немаловажную роль здесь играет система управления рабочим процессом printnet, обеспечивающая постоянный мониторинг производства, а также «Концепция в одно касание», предполагающая сокращение времени на переналадку и полностью автоматизированную печать.

Большой интерес вызвал доклад Герта Волмера из компании Procemex, которая с 2000 г. обеспечивает бумажную и полиграфическую промышленность видеосистемами контроля и проверки бумажного полотна (более 200 инсталляций в мире). Они устанавливаются в различных частях печатной машины и снижают время ее простоя путем обнаружения разрывов бумаги и определения их основных причин. При этом благодаря модулю WebAccess обеспечивают оперативный обмен информацией между печатниками, изготовителями бумаги и поставщиками печатных машин.

В свою очередь Эрик Олс, директор по технической поддержке продаж бизнес-группы «Бумага», рассказал, что компания UPM готова предложить своим клиентам широчайший ассортимент бумаги, обладающей необходимыми свойствами - от самой дешевой газетной UPM News до наиболее качественной UPM Finesse. В портфолио компании есть отдельные сорта для производства газет, журналов, каталогов, справочников, учебников, годовых отчетов, вкладок, книг, материалов для прямой рассылки и другой продукции. Разобраться в таком многообразии и выбрать то, что нужно именно вам, поможет Бумажный сомелье. Тем же, кто хочет увидеть будущий печатный продукт еще до печати, можно предложить воспользоваться уникальным программным обеспечением UPM-Dalim, которое позволяет на экране монитора увидеть газету или журнал с учетом прозрачности бумаги. В общем, как сказал Эрик Олс, UPM готова консультировать клиента по любым вопросам, связанным с бумагой и печатью. «Я могу не знать ответа, но мы - знаем», - подытожил он.

Что касается инновационных красок, то их готова предложить компания SunChemical, 57 % продаж которой приходится именно на полиграфические материалы (краски, лаки и пр.) - и это при обороте порядка 9 млрд долл. в год.

Новые свойства печати
«Что может отпечатанная газета?» - спросил гостей мероприятия Йозеф Аумиллер, Вице-президент по продуктовому маркетингу рулонного оборудования компании manroland. Оказалось, намного больше, чем можно предположить.

Например, немецкое издание Süddeutsche Zeitung может пропускать свет и блестеть благодаря использованию цветной прозрачной бумаги и металлизированных красок. Полупрозрачной обложкой обзавелась и польская газета Gazeta Wyborcza, которая к тому же умеет привлекать к себе внимание благодаря использованию различных вкладок, стикеров и рекламных открыток, которые теперь можно размещать практически в любом месте издания, чем также успешно пользуется мюнхенская Süddeutsche Zeitung.

Увеличиваться и сжиматься газете помогает креативная фальцовка, перечислить варианты которой в рамках одной статьи просто невозможно ввиду их многочисленности. Тем не менее, вот лишь несколько примеров из уже воплощенных в жизнь. Так, австралийская газета The Age креативно сфальцевала свою обложку так называемой суперпанорамой, что позволило использовать для рекламы 4 страницы. Такой же подход понравился издателям South China Morning Post из Гонконга. А вот в Лиссабоне газета Publico привлекает к себе внимание с помощью фальцовки N-типа. Кроме этого, можно получать различную ширину первой и последней обложек и еще массу различных вариантов.

Есть и более необычные способы понравиться читателю и рекламодателю - благодаря использованию в газетном производстве неоновых красок газету можно заставить сиять, а ароматизированных - пахнуть. Всего выше перечисленного можно добиться сочетанием специально подобранных бумаги, красок и оборудования. Все это издателям готовы предложить участники PrinCity.

Перемены дают возможности
Для того чтобы эффективно работать в новых рыночных условиях, издателям необходимо учитывать последние рыночные тенденции. Одна из них - растущая популярность бесплатных газет, 62 % из которых приходится на Европу. При этом в промежутке между 2000 и 2008 гг. их количество выросло с 29 до 126, а общий тираж «прыгнул» с 5,5 до 26,4 млн экземпляров.

Также стремительно увеличивается количество корпоративных изданий. Если в 1999 г. только в Германии, Австрии и Швейцарии их было около 5 000, то в 2008 г. - уже 15 000. Ярким примером успеха в этой области является журнал Audi magazin. Он имеет 35 версий в 70 странах мира и выходит общим тиражом 7 млн экземпляров в год. Интересный факт, который, безусловно, порадует производителей расходников и полиграфистов: только на немецкий тираж Audi magazin уходит 210 т бумаги и 2180 кг красок.

Как ни странно, в эпоху интернета второе дыхание открылось и у каталогов, которым, правда, пришлось несколько изменить свою форму. Теперь они представляют собой некий гибрид журнала и каталога. Так, в издании Bogner презентации продуктов совмещены с интересными редакционными статьями и рекламой третьих компаний. Также пользуются успехом высококачественные каталоги в твердом переплете, предназначенные для VIP-клиентов.

Новые возможности открывает и использование струйной печати. Так, установка струйных печатающих головок Kodak на офсетные машины manroland дает издателям невиданный ранее простор для реализации новых идей. Теперь каждый экземпляр газеты или журнала может содержать персонализированную информацию, что в свою очередь открывает широчайшие возможности по печати локализованных рекламных объявлений, микрозонирования, нумерации для разных целей, особенно для логистики, нанесения баркодов и 2D-штрихкодов и т.п.

Использовать нельзя игнорировать
Где поставить запятую? Кто он - интернет: друг или враг? Ответ на этот вопрос для издателей не так очевиден, как может показаться на первый взгляд. С одной стороны, он действительно отбирает у печатных СМИ аудиторию и рекламодателей, но с другой - позволяет создать онлайновую площадку, дающую возможность расширить сферу влияния СМИ, сформировать новую аудиторию, наладить интерактивное общение с рекламодателями и реализовать множество других инновационных подходов, которые в конечном итоге обеспечивают светлое будущее бренда.

Важно понимать, что отказ от печатной версии в пользу электронной не является панацеей от всех бед и может привести к краху. Примеры в западной практике уже были. В то же время грамотное сочетание печатного издания с площадкой в интернете дает синергетический эффект. Повысить эффективность такой совместной работы может специализированное программное обеспечение для централизованной подготовки мультимедийного контента, например компании Dalim Software.

Источник: журнал Griffin, UPM