| Ветеран ПТ Регистрация: 02.12.2009 Адрес: Москва Сообщений: 3,851 Сказал(а) спасибо: 0 Поблагодарили 27 раз(а) в 23 сообщениях Рейтинг мнений:  |  История нестандартных обложек журнала Time Out Москва
В этом году журнал Time Out Москва неоднократно выходил с необычными обложками, сделанными с использованием новейших технологий, и эта традиция будет продолжена в следующем году. В начале декабря журнал Time Out Москва выйдет со светодиодной обложкой. Эта технология никогда ранее не использовалась в печатных изданиях. На конференции главных редакторов Time Out в Лиссабоне Игорь Шулинский сделал доклад о работе Time Out Москва.
- Обычно крупные международные кинокомпании не работают с еженедельными изданиями: считают их недостаточно охватными, предпочитая телевидение или наружную рекламу. Мы пытались разрушить этот стереотип. Единственная возможность заинтересовать такие глыбы - предложить какие-то невероятные идеи. Понятно, что когда компания рекламирует свою продукцию на территории всей России и бывшего СССР, наше издание - маленькая точка. Но мы имеем отличную аудиторию. Они opinion leaders. В этом году мы работали с большими международными кинокомпаниями, такими как Paramount, Disney’s, 20th century Fox. Я расскажу об опыте нашего сотрудничества.
Все началось с «Людей Икс». Мы планировали поместить на обложку Хью Джекмана, но, увидев ки-арт с когтями, царапающими металл, решили сделать обложку с царапинами. После выхода номера с этой обложкой ребята из 20th Century Fox пригласили нас в ресторан. Им так понравилось, что мы тут же продали следующий проект - «Ледниковый период-3». Чтобы совместить зиму и лето на задней сторонке обложки, мы использовали фольгу двух цветов: серебряную и золотую. С технической точки зрения это было непросто, но наша финская типография справилась. Еще более сложную комбинацию мы придумали для «Хранителей» Paramount Pictures. Нас очень волновал этот фильм, мы его большие фанаты. Мы выпустили четыре разные обложки с четырьмя разными персонажами из фильма. На каждой обложке была часть смайлика и слово. Из четырех картинок собирался смайлик, из слов - вопрос викторины. Победитель получал вечеринку для сотни своих друзей в кино, с выпивкой и банкетом. Больше 50 финалистов получили призы от кинокомпании. Но это не было сенсацией. «Хранители» - культовое кино в Европе, но не в Москве. Читатели обиделись: думали, они купят четыре разных журнала, а получили одинаковые. Но победитель - менеджер банка - отлично повеселился на вечеринке и даже познакомился на ней со своей будущей девушкой. Он поблагодарил Time Out через свой аккаунт в Facebook.
Дальше были мучительные паузы и раздумья: хотелось сделать качественно новый шаг. К этому времени появился долгожданный проект Джеймса Кэмерона «Аватар». Мы сделали клапан с добавлением фольги и лака. Уже тогда мы начали думать об обложке 3D-эффектом, но это было дорого, и мы ограничились полиграфической красотой: синяя фольга, лакировка. Однако мы стали разрабатывать способы снизить стоимость сложных обложек, особенно с эффектом 3D.
И это было не напрасно. Когда Disney’s собирались выпустить в прокат «Алису в стране чудес», у нас было что им предложить. Это была первая 3D-обложка в России. Мы придумали, как напечатать ее офсетом вместо того чтобы использовать цифровую печать, что снизило стоимость в десять раз! Disney’s утвердили проект за 15 секунд! Этот номер - самый продаваемый в истории Time Out Москва.
Когда 20 Cent. Fox увидели 3D-обложку, это был удар в сердце. Они хотели что-то столь же необычное. К этому времени мы долго дискутировали с Paramount Pictures о «Железном человеке». Мы хотели железную обложку в поддержку фильма, Paramount затягивали процесс согласования. Поэтому когда они отказались, мы предложили проект Fox. Они вдохновились идеей, а когда увидели прототип, решили использовать его для фильма «Команда «А». Им хотелось, чтобы на обложке были следы от пуль, и нам пришлось обложку «прострелить».
Расскажу еще о двух проектах. Первый касается диснеевской «Истории игрушек: Большой побег». Мы выбрали медведя для обложки не просто так. Он символизировал, с одной стороны, главного негодяя фильма, с другой - правящую партию. Нам хотелось, чтобы сам медведь и слово «медведь» были плюшевыми. Но это делалось только вручную, что удлиняло и удорожало выпуск тиража. Однако нам удалось автоматизировать процесс. Disney’s утвердили проект.
Для любого редактора обложка - это икона. Я всегда мечтал использовать технику иконописи в обложках, например, концепцию обратной перспективы, но не было такой возможности. Когда XX Century Fox стали экранизировать «Хроники Нарнии», мы решили сделать деревянную обложку. Попробовали множество вариантов, наконец нашли то, что нам нравилось. Но тут XX Century Fox сказали: спокойнее, давайте подождем. Тогда мы сделали с ними другой проект. К выходу фильма «Уолл-стрит: деньги не спят» мы наклеили на обложку как бы поддельные доллары, подразумевая, что деньги поддельны по отношению к человеческой жизни. На обратной стороне 200 из них были специальные коды. Обладатели призовых «долларов» получали поход в кинотеатр на «Уолл-стрит-2» и шанс выиграть поездку на двоих в Нью-Йорк. Победитель отправится в финансовую столицу мира в январе.
Теперь мы выпускаем обложку к выходу фильма Джозефа Косински «Трон». Мы искали возможность сделать светодиодную обложку. Компании, которые производят светодиоды в Москве и области, крутили пальцем у виска со словами «это невозможно». Потом мы нашли компанию в Красноярске, занимающуюся музыкальными открытками. Они не отвечали три дня: советовались с производством в Китае. Китайцы нашли технологию, которая все-таки позволила нам сделать тонкую (как открытка) светящуюся обложку. Номер выйдет в декабре.
Вот некоторые выводы
Во-первых, выяснилось, что рекламодатели, которые все время ищут необычные и новаторские идеи продвижения фильмов, заинтересованы в подобных проектах. А предложение на рынке ограничено. Мы старались предложить не только идеи и технологии, но и обязательно обеспечить хорошие финансовые условия, снизить стоимость производства. Во-вторых, такие эксклюзивные обложки - отличное средство продвижения как для фильма и кинокомпании, так и для Time Out. Мы всегда относились к этим проектам не как к рекламе, а как к дополнительной возможности развлечь свою аудиторию и доставить ей удовольствие. В-третьих, нестандартная обложка - это возможность повысить продажи журнала в рознице. Такие коллекционные выпуски журнала анонсируются заранее, чтобы привлечь внимание как можно большего количества читателей.
Наконец, это стимулирует рост выручки от рекламы. Многие клиенты горят желанием рекламироваться у нас в коллекционных номерах, рекламный отдел за несколько месяцев извещает клиентов о таких проектах и подписывает контракты задолго до их публикации. Это увеличивает доходы от рекламы в таких выпусках на 15-20%.
Источник: «МедиаАтлас» |
