Первый полиграфический комбинат: тренд на минимизацию расходов бьет по типографиям

[News_nic]

Тренд на оптимизацию расходов остается актуальным в России для издателей и в посткризисный период. Уже давно стало ясно, что время больших рекламных бюджетов, позволявших издателям жить безбедно и ни в чем себе не отказывать, осталось в прошлом. Пришла пора затянуть пояса потуже. Нравы, все еще сохранившиеся с 90-х годов и присущие некоторым издателям, говорят о том, что лучше всего пояса затянуть не себе, а например, своим контрагентам, полиграфистам.

В последнее время в приватных разговорах полиграфисты стали сетовать на то, что некоторые не очень добросовестные издатели, выискивая малейший брак в отпечатанном тираже, пытаются минимизировать свою плату за печать. Как показал опрос полиграфистов, ряд из них признает наличие такой тенденции, однако не хочет публично высказываться об этом, дабы не обострять диалог издатель - полиграфист. Стоит заметить, что, по мнению многих полиграфистов, издателей на необдуманные порой шаги толкает вечно придирчивый и всем недовольный рекламодатель, считающий, что его чудесный продукт до сих пор не сметается с прилавков лишь по вине производителей и распространителей рекламы.

В любом случае, полиграфисты заверяют, что встречающиеся «нечестные» ходы издателей не создают типографиям серьезных финансовых проблем, способных подорвать работу печатного предприятия. Другие же полиграфисты уверяют, что ничего не слышали о подобной тенденции. Хотя обычная дебиторская задолженность типографий как была, так и остается, и вызвана объективными причинами - непростым финансовым положением некоторых издателей и особенностями договорных отношений. В случаях финансовых проблем издателей, типографии пытаются до последнего не расставаться с ними и всячески идти издателям навстречу, предлагая различные схемы выхода из сложившейся ситуации.

Комментарии коммерческого директора Первого полиграфического комбината Владимира Ещенко: «Полиграфия - одна из самых сложных отраслей промышленности. Особенно это касается высокотиражного производства периодики. Мы, по сути, создаем уникальный продукт в массовом масштабе. Печать каждого тиража - это новое производство со своими нюансами и тонкостями, под которое нужно заново подстраивать технологические процессы. Качество печати - один из самых актуальных вопросов при взаимодействии типографии и заказчика во все времена. Чаще всего проблема наличия или отсутствия брака в тираже создает спорные ситуации. В отрасли нет очевидных критериев, позволяющих определить, качественно выполнен тираж или нет. Даже основной полиграфический стандарт ISO регламентирует только цветопередачу, но не дает определения браку и не разъясняет, что можно им считать.

По своему опыту могу сказать, что чаще всего неоднозначные ситуации возникают по поводу воспроизведения рекламных макетов в издании. Российские рекламодатели привередливы, как нигде в мире. Иногда даже возникает ощущение, что некоторые рекламные агентства видят возможность снижения рекламных затрат в выплатах по претензиям. Любая, заметная только в лупу марашка, способна вызвать в некоторых рекламодателях бурю негативных эмоций. Они предъявляют претензии издателю, а тот, в свою очередь, перекладывает издержки на типографию. Иногда издатели играют на опережение и, не дожидаясь реакции рекламодателя, предъявляют типографии претензии по качеству. И, наверное, издателя можно понять. Сейчас, к сожалению, балом правит реклама. Для многих издательств рекламные поступления - единственный источник доходов. Зачастую они идут на все условия, лишь бы удержать рекламодателя и заключают с ними договоры, которые связывают их по рукам и ногам.

Но тут интересно другое. В России есть довольно популярные издания с большими тиражами, которые печатаются на бумаге вторичной переработки. Бумага такого характера содержит большое количество всякого рода вкраплений. Она неоднородна по своему составу. Тем не менее рекламы в таких изданиях ничуть ни меньше. То есть все-таки рекламодатель понимает, что «неидеальное» воспроизведение рекламного макета не помешает адекватному восприятию рекламного посыла читателями. И это правильно, ведь потребители печатной продукции - далеко не специалисты в полиграфии и не видят марашек, разнотоны и другие технологические недочеты.

Рекламодатели забывают, что полиграфический продукт - это не уникальное, а массовое производство, а это подразумевает некоторое количество продукции с незначительными дефектами. Это слишком сложное производство, на которое влияют многие факторы, начиная от расходных материалов и заканчивая правильностью подготовки макетов. Чтобы на выходе получился на 100% эталонный продукт, нужно создать практически лабораторные условия. Между тем, европейские издатели это понимают и не придираются к каждому миллиметру журнала. В любом издании на первом месте контент - тексты, фотографии, их актуальность и грамотность.

Печать - это инструмент коммуникации. Понятно, что страницы не должны разлетаться в руках, а человек на фотографии не должен быть зеленым (если, конечно, это не креативная задумка). Но, как и у любого продукта массового производства, у печатной продукции есть пределы качества, обусловленные особенностями производства».

Источник: Первый полиграфический комбинат