Рождественская реклама: с 50-х годов по наши дни (видео и принты)

[News_nic]

На примере нескольких роликов и принтов разных лет предлагаем взглянуть, как реклама создавала праздничное настроение полвека назад.

Первопроходцем и образцом для подражания в области рождественской рекламы по праву считается Coca-Cola. Ведь именно они придумали Санта-Клауса: доброго седого старика в красном кафтане.

Безалкогольный напиток Dr. Pepper пытался выделиться из ряда сладких газированных напитков, предлагая горячие рождественские коктейли с лимоном. А также в качестве идеального подарка «под елочку» в середине прошлого века рекламировались блок сигарет или даже ружье.

ТВ-реклама

50-е
В те далекие времена Coca-Cola была одной из первых компаний, запустившей ТВ-ролики.

60-е
Позже к движению присоединился и Dr. Pepper.

70-е
В начале 70-х бренд Lucky Strike также перенял традицию.

80-е
Этот период был просто наводнен рекламой. Для общего представления размещаем только несколько роликов.

7-Up
McDonald’s
Sprite
M&Ms

90-е
ТВ-реклама переживает резкий подъем в 90-е.

Duracel
Huggies

2000-е
Одним из лучших рождественских роликов последнего десятилетия можно считать рекламу DirecTV - Evil («Зло»). Дарт Вейдер, Фредди Крюгер, Джейсон, Ганнибал Лектер, девочка Садако из «Звонка» - все они вдруг стали бесконечно добры и прекрасны накануне рождества под известную песню «Silent Night».


Санта-Клаус
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Первый принт с Сантой. 1931 год.
1.jpg 2.jpg 3.jpg 4.jpg 5.jpg
6.jpg 7.jpg 8.jpg 9.jpg 10.jpg

Еще несколько рождественских принтов от Coca-Cola.
11.jpg 12.jpg 13.jpg


Печатная реклама
Реклама 50-70 годов в основной своей массе представляла собой образец отличного арт-дирекшена, вдумчивого копирайтинга и человечного подхода. Однако многие вещи кажутся сегодня соверешнно неприемлимыми. А пачка сигарет, наравне с ружьем или револьвером, рекламировалась, как вполне традиционный рождественский подарок.
14.jpg 15.jpg 16.jpg
17.jpg 18.jpg 19.jpg

Нам сейчас, со всех сторон окруженным законами, конвенциями, запретами и обязательствами, смотреть на западную рекламу сигарет середины прошлого века и смешно, и удивительно. Когда-то блок сигарет считался хорошим подарком на Рождество.
20.jpg 21.jpg 22.jpg
23.jpg 24.jpg

Источник: