Полиграфические услуги - Реклама типографии на радио

Вы, Календарь, никак не поймёте основную мысль, кою я пытаюсь донести до Вашего затуманенного сверхприбылями мозга.
Я не призываю бросить всё, продать тёщу и ринуться рекламироваться на радио. Я вообще не призыаю рекламироваться. Я призываю включить мозг.
История опять свернулась в спираль Пупина(с). Значит, в какой-то мере вернётся и инструментарий распротранения информации, который был оптимален ранее. Вы же собираетесь понизить свои спекулятивные расценки на 80%, чтоб удержать рынок и прикопать не столь хитроумных коллег? Почему тогда нельзя предположить, что некие "антикризисные" программы предложат и СМИ?...
Для истериков "кризис" - повод оправдать свою лень, для бизнеса - это чистка рядов. Не попытаться серьёзному производству в этот период укрепиться и расшириться (второе - если концепция развития предполагает) - полный идиотизм. Расшифровать Вам, по устоявшейся уже привычке, значение термина "идиотизм"?
Пишите сами себе концепции, хотя бы наивные. Они строят мозг, помогают трезво заглянуть вперёд. Вот небольшой пример, как это может выглядеть.

-------------------------------------

Программу можно разделить на две генеральные составляющие:
1. Оригинальные маркетинговые исследования, анализ рынка или его отдельных сегментов;
2. Собственно рекламная кампания (оперативные и перспективные мероприятия), основанная на материалах исследований.

Работу открывает раздел «Цели и задачи». Он содержит описание и обоснование целей и задач рекламной кампании; возможное соотношение рекламных и маркетинговых усилий центре и регионах; схематичное описание порядка действий в рамках данной разработки.
«Обзор рынка и его структура». Здесь учтены исторические предпосылки формирования российского рынка, особенности административной иерархии принятия решений. Описана структура рынка.
В разделе «Конкуренты» приведены результаты маркетинговых исследований организаций, производящих и реализующих продукт/услугу в России. Особое место занимает анализ их деятельности в области рекламы. (Источники информации: открытая печать, собственные данные и т.д.).
На основании четких представлений об особенностях и структуре рынка мы выделяем группы потенциальных потребителей в каждом сегменте. Их потребности и предпочтения описаны в разделе «Группы потенциальных потребителей и потребительские мотивы».
Эти данные позволяют сформировать «Сводную таблицу групп потенциальных потребителей и рациональных мотивов» покупателей о продукте/услуге.
На основании анализа маркетинговых исследований мы формулируем креативные предложения по содержанию и проведению рекламной кампании, в рамках которой учтены такие позиции, как прямая и опосредованная реклама, мероприятия по формированию благоприятного общественного мнения и продвижения продукта/услуги.
Раздел «Принципы формирования бюджета и распределения ассигнований» содержит обоснование различных вариантов бюджета, приведенных в разработке; соотношение затрат на производство и на размещение рекламных материалов.
Раздел «Идеи». Здесь приведены слоганы и идеи для рекламной кампании, примеры сценарных заявок для различных рекламных продуктов и носителей.
Раздел «Традиционные и оригинальные мероприятия» конкретизирует развитие идей применительно к их производству и реализации через различные СМИ.
В разделе «Исполнение» приведен перечень рекламных продуктов, их особенности, целесообразность производства и его технология. Приведена первоначальная стоимость.
Раздел «Носители» содержит выборку оптимальных средств рекламы для достижения целей и задач кампании, приведенных в первой части работы. Каждую позицию сопровождает подробное описание, рейтинги популярности, краткие характеристики потенциальных аудиторий. Приведена стоимость каждого средства рекламы (носителя), сформулированы несколько вариантов медиа-планов, рассчитанных на разные объемы рекламного бюджета.
Концепцию завершает расчет предположительного эффекта и краткие предложения по развитию следующих этапов.
Составление рекламной концепции, описанной выше, позволит точно дозировать бюджет и адекватно реагировать на поступающие рекламные предложения.