Полиграфические услуги - Рождественская реклама: с 50-х годов по наши дни (видео и принты)

На примере нескольких роликов и принтов разных лет предлагаем взглянуть, как реклама создавала праздничное настроение полвека назад.

Первопроходцем и образцом для подражания в области рождественской рекламы по праву считается Coca-Cola. Ведь именно они придумали Санта-Клауса: доброго седого старика в красном кафтане.

Безалкогольный напиток Dr. Pepper пытался выделиться из ряда сладких газированных напитков, предлагая горячие рождественские коктейли с лимоном. А также в качестве идеального подарка «под елочку» в середине прошлого века рекламировались блок сигарет или даже ружье.

ТВ-реклама

50-е
В те далекие времена Coca-Cola была одной из первых компаний, запустившей ТВ-ролики.

60-е
Позже к движению присоединился и Dr. Pepper.

70-е
В начале 70-х бренд Lucky Strike также перенял традицию.

80-е
Этот период был просто наводнен рекламой. Для общего представления размещаем только несколько роликов.

7-Up
McDonald’s
Sprite
M&Ms

90-е
ТВ-реклама переживает резкий подъем в 90-е.

Duracel
Huggies

2000-е
Одним из лучших рождественских роликов последнего десятилетия можно считать рекламу DirecTV - Evil («Зло»). Дарт Вейдер, Фредди Крюгер, Джейсон, Ганнибал Лектер, девочка Садако из «Звонка» - все они вдруг стали бесконечно добры и прекрасны накануне рождества под известную песню «Silent Night».

Санта-Клаус
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Первый принт с Сантой. 1931 год.
Вложение 10152 Вложение 10153 Вложение 10154 Вложение 10155 Вложение 10156
Вложение 10157 Вложение 10158 Вложение 10159 Вложение 10160 Вложение 10161

Еще несколько рождественских принтов от Coca-Cola.
Вложение 10162 Вложение 10163 Вложение 10164

Печатная реклама
Реклама 50-70 годов в основной своей массе представляла собой образец отличного арт-дирекшена, вдумчивого копирайтинга и человечного подхода. Однако многие вещи кажутся сегодня соверешнно неприемлимыми. А пачка сигарет, наравне с ружьем или револьвером, рекламировалась, как вполне традиционный рождественский подарок.
Вложение 10165 Вложение 10166 Вложение 10167
Вложение 10168 Вложение 10169 Вложение 10170

Нам сейчас, со всех сторон окруженным законами, конвенциями, запретами и обязательствами, смотреть на западную рекламу сигарет середины прошлого века и смешно, и удивительно. Когда-то блок сигарет считался хорошим подарком на Рождество.
Вложение 10171 Вложение 10172 Вложение 10173
Вложение 10174 Вложение 10175

Источник: