Полиграфические услуги - «Гейдельберг»: современные тенденции в изготовлении корпоративных календарей

7 сентября 2011 года в рамках 18-й выставки «Дизайн и реклама», которая в очередной раз собрала в Москве наиболее представительную аудиторию рекламной индустрии, состоялось выступление Екатерины Яковлевой, специалиста по маркетингу «Гейдельберг-СНГ».

В рамках презентации Екатерина рассказала о современных тенденциях в изготовлении рекламной полиграфии и продемонстрировала их на примере корпоративных календарей. Этот вид печатной продукции является одним из самых распространенных новогодних бизнес-подарков, так как календарь хранится и используется в течение целого года, что открывает большие перспективы для коммуникации с клиентами и деловыми партнерами.

«Одна из тенденций последних лет - отказ от излишеств в отделке изделий, - рассказала Екатерина Яковлева. - Сейчас более важной составляющей становится дизайн. И если он выполнен профессионально, то календарь, даже отпечатанный на простом гофрокартоне, станет настоящим шедевром. Сейчас в цене лаконичность и креативность. Что касается сюжета календаря, многие компании уходят от прямой рекламы в виде воспроизведения своей продукции или описания услуг. Уделяя внимание дизайну и отделке календаря, не стоит забывать, что именно упаковка создает первое впечатление. Если еще совсем недавно даже дорогие календари часто отправлялись получателю без упаковки и нередко из-за этого повреждались, то сейчас практически все подарочные календари высылаются адресату в индивидуальной упаковке - полиэтиленовом пакете, картонном конверте или плоской коробке».

На конкретных образцах в ходе презентации были продемонстрированы возможности полиграфии, которые используются для привлечения внимания потребителей. В частности, были рассмотрены примеры продукции с металлическим и перламутровым блеском, двойным лакированием drip-off, ароматом за счет нанесения специального лака, с трехмерным и анимированным изображением. Также в ходе презентации Екатерина Яковлева уделила внимание технологическим аспектам использования указанных видов отделки и расходным материалам. Традиционно особый интерес у аудитории вызвал рассказ о лентикулярной печати, позволяющий воспроизводить анимированные и объемные изображения.