Полиграфические услуги - Как газеты теряют следующее поколение читателей

Недавно проведенное исследование показывает драматическую скорость, с которой потребители в возрасте младше 40 лет отказываются от газет.

Отчет, выпущенный американским центром Pew Research, выявил тревожный разрыв в том, как молодые и более возрастные потребители оценивают ценность газет как источника информации о городах, в которых они живут. Pew Research разделил 2 251 респондентов во время голосования на тех - кому от 18 до 39 и тех - кому от 40 и старше.

Когда исследователи спрашивали людей, что является для них предпочтительным источником информации о криминале, то 44% людей в категории старше 40 лет называли газеты, в то время как в более молодой аудитории таких было только 23%.

То же самое относится практически ко всем материалам 16 категорий (от ресторанов до районных репортажей), включенных в опрос, за исключением одной (разделы о трудоустройстве набрали одинаковое количество почитателей и в той, и в другой категории по 17%). Больше всего разрыв в оценках у аудиторий наблюдается по таким категориям как события в городе, местная политика и культура.

Возможно, это знак отчаяния в наше время с высокой безработицей, но единственная категория, где и молодые и возрастные читатели с одинаковой частотой обращаются к газетам, это когда они ищут информацию работе. Но даже здесь только по 17% каждой категории ставят газеты на первое место в качестве источника информации.

Pew выявило ужасающую статистику: почти 69% респондентов сказали, что не почувствовали бы большого влияния на свою способность быть в курсе событий о жизни в городе, если бы местная газета прекратила свое существование.

Источник: Media-day.ru, Алан Маттер (Alan Mutter), медиаконсультант